TikTok se asocia con la plataforma de comercio en línea GoTo Group en Indonesia

TikTok, la popular plataforma de videos propiedad de ByteDance Ltd., ha llegado a un acuerdo para invertir en una unidad del Grupo GoTo de Indonesia y colaborar en un servicio de compras en línea, estableciendo así un modelo para el comercio electrónico más allá de la economía más grande del sudeste asiático.

El servicio de videos de origen chino ha acordado trabajar en conjunto con Tokopedia, de GoTo Group, en varios aspectos, en lugar de competir directamente con la plataforma indonesia, según personas familiarizadas con el pacto. Se espera que ambas compañías anuncien los detalles de su colaboración la próxima semana, aunque las personas solicitaron no ser identificadas antes de que se formalice el acuerdo.

Aunque las dos empresas han llegado a un acuerdo informal, los detalles finales de esta alianza aún se están discutiendo y podrían cambiar antes del anuncio oficial, según las fuentes. Además, el pacto está sujeto a la aprobación regulatoria y existe la posibilidad de que no se concrete.

La inversión en Tokopedia sería la primera de su tipo para TikTok Shop, la creciente plataforma de compras en línea del servicio de videos de ByteDance que está expandiéndose en países como Estados Unidos y Europa. Sin embargo, su avance en Indonesia, compitiendo contra Sea Ltd. y Tokopedia, se detuvo cuando Yakarta, en respuesta a las quejas de los comerciantes locales, obligó a TikTok a separar los pagos de las compras en el país.

Ahora, un acuerdo con un operador local astuto podría brindar un modelo para TikTok mientras busca expandirse en otros mercados, como Malasia, donde el gobierno ha demostrado disposición para revisar la influencia de jugadores extranjeros como TikTok. El mes pasado, Bloomberg News informó que TikTok y GoTo estaban discutiendo una posible inversión, pero otra opción era una empresa conjunta, lo que implicaría la creación de una nueva plataforma de comercio electrónico. Representantes de TikTok y GoTo se negaron a hacer comentarios al respecto.

El objetivo final de ByteDance es revivir su servicio de compras en línea en el mercado minorista más grande del sudeste asiático. TikTok Shop, que comenzó en Indonesia en 2021, es el primer y principal mercado de la plataforma. Su éxito inmediato entre los compradores más jóvenes y orientados a los videos en Indonesia impulsó su expansión a otros países, incluido Estados Unidos.

Para GoTo, la empresa de internet más grande de Indonesia, un acuerdo con TikTok podría ser riesgoso, ya que ayudaría a un importante rival de comercio electrónico a operar en el país. Sin embargo, también le daría a GoTo un fuerte socio global de redes sociales en un acuerdo que podría aumentar los volúmenes de compras, logística y pagos para ambas compañías.

El CEO de GoTo, Patrick Walujo, quien asumió el cargo en junio, está trabajando para que la empresa de transporte y comercio electrónico sea rentable antes de que termine el año, para demostrar su potencial a largo plazo. El socio gerente del accionista Northstar Group continúa con la campaña de sus predecesores para reducir pérdidas mediante reducción de personal, recortes promocionales y un control más estricto de los gastos.

TikTok ha estado tratando de involucrar a funcionarios gubernamentales y a otras compañías de redes sociales para encontrar una manera de reiniciar sus operaciones de comercio electrónico en el país. El ministro indonesio, Teten Masduki, dijo que TikTok ha hablado con cinco empresas, incluidas Tokopedia, PT Bukalapak.com y Blibli, sobre posibles asociaciones.

Indonesia es uno de los primeros países del sudeste asiático en imponer restricciones a TikTok. Navegar en este conflicto será crucial para la empresa, ya que los gobiernos de todo el mundo evalúan cómo la nación más grande del sudeste asiático limita la creciente presencia de TikTok en el comercio electrónico. TikTok anunció hace unos meses que invertirá miles de millones de dólares en la región.

Después de las restricciones impuestas en Indonesia, Malasia, país vecino, anunció que está estudiando la posibilidad de regular a TikTok y sus operaciones de comercio electrónico. El gigante de las redes sociales ya se enfrenta a posibles prohibiciones e investigaciones en Estados Unidos, Europa e India debido a preocupaciones de seguridad nacional.

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