“Nueva métrica de atención de Affectiva revoluciona la medición del compromiso del espectador”

Affectiva, una subsidiaria de Smart Eye, ha presentado una nueva métrica de atención integrada en su plataforma de inteligencia artificial emocional basada en la nube. La nueva métrica avanza en el campo de la medición de la atención de los espectadores, dirigida a marcas, anunciantes, empresas de entretenimiento e investigadores de mercado. Impulsada por la tecnología de seguimiento ocular de grado automotriz de Smart Eye, promete una precisión e información sin precedentes al analizar la mirada y la posición de la cabeza.

Affectiva afirma que su tecnología de inteligencia artificial emocional ya es utilizada por más del 90% de los mayores anunciantes del mundo, lo que permite a estas gigantes de la industria obtener información sobre las reacciones emocionales de los espectadores y predecir su compromiso con el contenido.

Al examinar las expresiones faciales, la tecnología de Affectiva es capaz de evaluar si las personas responden como se pretendía al contenido.

Bajo el paraguas de Smart Eye, esta amalgama de las tecnologías innovadoras de Affectiva y Smart Eye proporciona una comprensión más profunda del comportamiento de los espectadores, abordando preguntas críticas en el sector de la investigación de mercado, especialmente si los espectadores realmente se comprometen con las campañas publicitarias que a menudo requieren inversiones sustanciales.

Smart Eye ha sido un actor clave en la industria automotriz durante más de dos décadas con su tecnología de seguimiento ocular. Ha contribuido significativamente a la medición de la atención del conductor, determinando si los conductores están centrados en la carretera o distraídos. La tecnología de la empresa está integrada en más de un millón de vehículos en todo el mundo, contribuyendo significativamente a la seguridad vial.

Después de la adquisición de Affectiva por parte de Smart Eye, las dos empresas han combinado su tecnología de inteligencia artificial emocional y de seguimiento ocular para ofrecer una solución unificada que comprende la atención del espectador al consumir contenido de marca, publicidad y entretenimiento.

Smart Eye y Affectiva aprovechan sus amplios y diversos conjuntos de datos, que incluyen 10,000 horas de datos automotrices y 14.5 millones de videos faciales de 90 países, para desarrollar algoritmos altamente precisos. La próxima iteración de esta tecnología de inteligencia artificial emocional, que presenta la métrica de atención actualizada, integra perfectamente la tecnología de expresión facial de Affectiva con el seguimiento ocular de vanguardia de Smart Eye.

La métrica sin necesidad de calibración se adapta a varias cámaras y dispositivos, lo que permite a los clientes medir señales sutiles de atención, como apartar la mirada, hablar y adormecimiento. Además, detecta de manera hábil la oclusión y la visibilidad facial, proporcionando un desglose completo del comportamiento del espectador para una comprensión más profunda del compromiso.

Graham Page, Director Gerente Global de Affectiva Media Analytics en Smart Eye, dijo:

“Al combinar la experiencia en seguimiento ocular de Smart Eye con nuestra inteligencia artificial emocional, ofrecemos una medición de atención del espectador excepcionalmente precisa y holística que va más allá de las métricas tradicionales.

Este enfoque innovador no solo revela hacia dónde miran los espectadores, sino que también explora por qué miran allí, capturando todo el espectro de compromiso del espectador, incluidas las respuestas emocionales y el procesamiento cognitivo.

Esta comprensión integral de la atención del espectador permite a los anunciantes y creadores de contenido tomar decisiones más informadas y refinar sus estrategias para obtener el máximo impacto”.

La búsqueda de Affectiva de una medición de atención sin necesidad de calibración para la publicidad está ganando impulso. La compañía emplea un enfoque integral, utilizando su experiencia en medición de la mirada para estimar la atención a los anuncios.

La introducción de esta nueva métrica de atención es un gran avance para comprender la dinámica de la atención del espectador y tendrá un impacto profundo en la investigación de la efectividad de los medios.

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